KONUŞAN AMBALAJLARIN TÜKETİCİNİN ÜRÜN TERCİHİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİ
Yazarlar (1)
Doç. Dr. Hatice BAHATTİN CEYLAN Sinop Üniversitesi, Türkiye
| Makale Türü |
Özgün Makale
(MLA dergilerinde yayınlanan tam makale)
|
||
| Dergi Adı | Ulakbilge Sosyal Bilimler Dergisi | ||
| Dergi ISSN | 2148-0451 | ||
| Dergi Tarandığı Indeksler | DOAJ, EBSCO, ERIH PLUS, MLA ve CEEOL | ||
| Makale Dili | Türkçe | Basım Tarihi | 04-2021 |
| Kabul Tarihi | – | Yayınlanma Tarihi | 30-04-2021 |
| Cilt / Sayı / Sayfa | 9 / 59 / 619–629 | DOI | 10.7816/ulakbilge-09-59-10 |
| Makale Linki | https://www.ulakbilge.com/makale/pdf/1619555107.pdf | ||
| UAK Araştırma Alanları |
Grafik Tasarımı
|
||
| Özet |
| Önceleri yalnızca ürünü taşıma ve koruma görevini yerine getirmesi beklenen ambalajların, günümüz değişen tüketici beklentilerine paralel olarak; tüketici ile iletişime geçme, ürünü pazarlama, dikkat çekme gibi bir takım görevleri de başarıyla yerine getirmesi gerekmektedir. Her geçen gün artan ürün yelpazesi ve farkındalığı yüksek tüketici grubu, muadil ürünler arasında yaşanan rekabetin daha da artmasına neden olmaktadır. Bu kaygı doğrultusunda firmalar, geleneksel ambalajlar yerine, tüketici ile etkileşime geçebilen ambalajlara yönelmektedir. Yüzlerce ürün arasından etkili tasarımıyla tüketiciye seslenişi ve ilettiği küçük mesajların tüketici üzerinde bıraktığı pozitif duygusal etki, ürün satışının artmasına ve marka konumlandırılmasına fayda sağlamaktadır. Çünkü tüketici tercihini yalnızca beğendiği bir üründen yana değil, kendisini iyi hissettiren, gülümseten, düşündüren ya da eğlendiren bir üründen yana … |
| Anahtar Kelimeler |
BM Sürdürülebilir Kalkınma Amaçları
| Atıf Sayıları | |
| Google Scholar | 4 |