Kültürel Mirasın Ekonomik Değer ve Marka Şehir PazarPerformansına Etkisi
Yazarlar (2)
Dr. Öğr. Üyesi Abdullah ERAVCI Sinop Üniversitesi, Türkiye
Kutalmış Emre Ceylan
İstanbul Gelişim Üniversitesi, Türkiye
İstanbul Gelişim Üniversitesi, Türkiye
| Makale Türü | Özgün Makale (Uluslararası alan indekslerindeki dergilerde yayınlanan tam makale) | ||
| Dergi Adı | The Journal of InternationalScientific Researches | ||
| Dergi ISSN | 2458-8725 | ||
| Dergi Tarandığı Indeksler | Şehir Pazarlaması | ||
| Makale Dili | Türkçe | Basım Tarihi | 01-2018 |
| Cilt / Sayı / Sayfa | 3 / 4 / 45–61 | DOI | – |
| UAK Araştırma Alanları |
Pazarlama Araştırmaları
|
||
| Özet |
| Bazı şehirler için marka şehirçalışmalarının en önemli faktörlerinden biri kültürel mirastır. Bu çalışmadamarka şehir pazarlaması için kültürel miras tutumları, farkındalığı, sadakative prestijinin ekonomik değer oluşturmadaki rolü ve marka şehir ekonomik değeriiçinde algılanan şehir kalitesi, satın alma niyeti ve şehri yeniden ziyaretetme niyetinin pazar performansına etkisi incelenmektedir. Çalışmanın amacı,kültürel miras tutumlarına, farkındalık, sadakat, prestij ve şehrin ekonomikdeğerine dikkat çekerek marka şehir pazar çalışmalarına katkıda bulunmaktır.Çalışma sahası olarak Sinop ili, kültürel mirası çok olan ve marka şehirsöylemleri durumu üzerine seçilmiştir. Diğer bir ifadeyle, Sinop’taki kültürelmiras zenginliği ve markalaşma söylemleri bu çalışmaya sevk etmiştir. 165 kişiyle gerçekleştirilen anket sonuçlarınagöre kültürel miras performansı içinde tutum, farkındalık ve prestij ekonomikdeğeri etkilemede anlamlı bulunurken, sadakatin ekonomik değer üzerindekietkisi anlamlı bulunmamıştır. Bununla birlikte kültürel miras tutumu,farkındalığı, prestiji değişkenlerinin sadakat ile birlikte marka şehir pazarperformansını etkilemede anlamlı bulunmuştur.Ekonomik değer altında incelenen algılanan kalite, satın alma niyeti veyeniden ziyaret niyeti marka şehir pazar performansını etkilediğibelirlenmiştir. Araştırma sonucu, özellikle miras bakımından zengin olanşehirlerin, markalaşırken kültürel mirasın ekonomik değerini göz ardıetmemeleri ve marka şehir pazar performansındaki rolünü dikkate almalarıgerektiğini göstermektedir. |
| Anahtar Kelimeler |
