İşletmelerde Sponsorluk Uygulamaları: Havayolu İşletmeleri Üzerine Bir İnceleme
Yazarlar (2)
Dr. Öğr. Üyesi Hasan Tahsin KAVLAK Sinop Üniversitesi, Türkiye
Prof. Dr. Evren Güçer Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi, Türkiye
| Bildiri Türü | Tebliğ/Bildiri | Bildiri Dili | Türkçe |
| Bildiri Alt Türü | Tam Metin Olarak Yayınlanan Tebliğ (Uluslararası Kongre/Sempozyum) | ||
| Bildiri Niteliği | Alanında Hakemli Uluslararası Kongre/Sempozyum | ||
| Kongre Adı | 7. ULUSAL 3. ULUSLARARASI DOĞU AKDENİZ TURİZM SEMPOZYUMU | ||
| Kongre Tarihi | 20-04-2018 / 21-04-2018 | ||
| Basıldığı Ülke | Türkiye | Basıldığı Şehir | Hatay |
| Bildiri Linki | https://drive.google.com/file/d/13kf-MKHJFLow0fGjT5gw0rCE59eyBsgM/view | ||
| UAK Araştırma Alanları |
Rekreasyon Yönetimi
|
||
| Özet |
| Amacı: Rekabetin gittikçe önemli boyutlara ulaşması sebebiyle birçok turizm işletmesi, hedef tüketici kitlesine ulaşarak bilinirliğini arttırmak ve işletme imajlarını olumlu anlamda geliştirmek için çeşitli faaliyetler gerçekleştirmektedirler. Bu faaliyetler içerisinde sponsorluk faaliyetleri ise önemli bir yer tutmaktadır. Özellikle turizm işletmeleri içerisinde havayolu işletmelerinin hangi alanda hangi sponsorluk faaliyetlerini gerçekleştirdiği merak konusudur. Bu nedenle bu çalışma havayolu işletmelerinin sponsorluk faaliyetlerinin incelenmesi amacıyla yapılmıştır.Araştırma Yöntemi: Çalışma kapsamında, sponsorlukla ilgili yapılmış çalışmalar incelenmiş ve kavramsal çerçeve oluşturulduktan sonra alan araştırması için 2016 yılında dünyada en fazla yolcu taşıyan 10 havayolu işletmesi incelenmiştir. Söz konusu havayolu işletmelerine dair bulgular, işletmelerin resmi web sitesi üzerinden elde edilmiştir. Bulgular: İşletmelerin resmi web sitelerinden elde edilen bulgulara göre 10 havayolu işletmesinin 4 farklı türde toplam 168 sponsorluk faaliyeti olduğu tespit edilmiştir. Bu sponsorlukların 70’i spor türünde yapılırken 4’ü çevre sponsorluğunda yapılmıştır. Sonuç ve Öneriler: Araştırmanın sonucunda en fazla sponsorluk faaliyetinin spor alanında yapıldığı tespit edilmiştir. Spor sponsorluğunu sırasıyla kültür-sanat, sosyal ve çevre sponsorluğu takip etmektedir. |
| Anahtar Kelimeler |
