Antecedents of Country-of-Origin Image and Its Effect on Behavioral Intentions
Yazarlar (3)
Doç. Dr. Onur İZMİR Gümüşhane Üniversitesi, Türkiye
Doç. Dr. Nurdan Sevim Bilecik Şeyh Edebali Üniversitesi, Türkiye
Prof. Dr. Elif Eroğlu Hall Anadolu Üniversitesi, Türkiye
| Makale Türü |
Özgün Makale
(Ulusal alan endekslerinde (TR Dizin, ULAKBİM) yayınlanan tam makale)
|
||
| Dergi Adı | Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi | ||
| Dergi ISSN | 1309-6362 | ||
| Dergi Tarandığı Indeksler | TR DİZİN | ||
| Makale Dili | İngilizce | Basım Tarihi | 06-2022 |
| Cilt / Sayı / Sayfa | 14 / 1 / 189–234 | DOI | 10.15659/ttad.14.1.150 |
| Makale Linki | https://betadergi.com/ttad/cilt-14-sayi-1-yil-2022.html | ||
| UAK Araştırma Alanları |
Tüketici Davranışları
|
||
| Özet |
| Ülke imajının ürün tercihleri/değerlendirme ve satın alma niyeti üzerindeki etkileri farklı bağlamlar altında uzun süredir incelenmektedir. Diğer taraftan, ülke imajının öncüllerini belirleme konusunda literatürde bazı eksiklikler bulunmaktadır. Bu nedenle, bu çalışmanın amacı (1) ülke imajının bir dizi öncülünü belirlemek ve (2) biliş ve duyuştan oluşan iki boyutlu ülke imajı yapısının geçerliliğini test etmektir. Bu çalışmada, ülke imajının dört olası sosyo-psikolojik öncülü literatürden belirlenmiştir. Araştırma modeli, Yapısal Eşitlik Modellemesi (YEM) kullanılarak, Türkiye ve Almanya’dan toplanan verilere dayalı olarak test edilmiştir. Bu kapsamda dört sosyo-psikolojik yapının ülke imajı üzerindeki etkileri test edilmiş ve psikolojik mesafe, kozmopolitanizm, zenosentrizm ve etnosentrizmin anlamlı etkileri tespit edilmiştir. Ayrıca, ülke imajının literatürde kavramsal olarak teorik miyopluğa varacak kadar yanlış değerlendirildiği tespit edilmiştir. Bazı araştırmacılar bu teorik boşluğa işaret etmelerine ve ülke imajının nasıl ölçüldüğüne yönelik bazı temel çalışmaları tablolaştırarak bu sorunu net bir şekilde ortaya koymalarına rağmen, net bir çözüm üretememiştir. Bu çalışmada, ülke imajının duygusal ve bilişsel boyutlarını ölçmek için maddeler toplanmıştır ve modelin verilere iyi bir uyum sağladığı tespit edilmiştir. Normatif/davranışsal boyut, modele ülke imajını oluşturan bir unsur olarak değil, ülke imajının bir sonucu olarak yerleştirilmiştir. Ayrıca, dört marka ve iki farklı örneklemde, ülke imajı ve davranışsal niyetler arasında güçlü ilişkilerinin olduğu tespit edilmiştir. |
| Anahtar Kelimeler |
BM Sürdürülebilir Kalkınma Amaçları
| Atıf Sayıları | |
| Google Scholar | 6 |