Şehir Marka Değerinin Şehir Sakinlerinin Memnuniyetine Etkisi
Yazarlar (1)
Dr. Öğr. Üyesi Abdullah ERAVCI Sinop Üniversitesi, Türkiye
| Kitap Adı | Şehir Marka Değerinin Şehir Sakinlerinin Memnuniyetine Etkisi | ||
| Kitap Türü | Araştırma/Bilimsel Kitap (Tez Hariç) | ||
| Kitap Alt Türü | Alanında uluslararası yayınlanan araştırma/bilimsel kitap | ||
| Kitap Niteliği | Diğer uluslararası bilimsel kitap | ||
| Kitap Dili | Türkçe | Basım Tarihi | 01-2020 |
| DOI Numarası | – | ISBN | 978-625-7296-35-9 |
| Basıldığı Ülke | Türkiye | Basıldığı Şehir | Ankara |
| UAK Araştırma Alanları |
Pazarlama Araştırmaları
|
||
| Özet |
| Son yıllarda pazarlama alanında dikkat çeken gelişmelerden biri şehir pazarlaması stratejisi olarak tercih edilen şehir markalamasıdır. Dünyada 2000’li yıllarla birlikte şehir pazarlaması stratejisi olarak şehir markalamasının benimsenmesi, Türkiye’de 2004’ten sonra yerinden yönetime daha çok yetki verilmesi şehir pazarlaması konusunu öne çıkarmıştır. Merkezî yönetimden desteklenen şehirler, kendi kaynaklarını üretmenin yollarını aramaya başlamışlardır. İlçeler dâhil her bir şehir kendi kaynaklarını kendileri üretme, tanınırlıklarını artırma ve şehirlerini pazarlama gayretlerine girmişlerdir. Şehir yöneticileri ve akademisyenler tarafından şehirleri markalayarak pazarlamak, geliştirmek ve büyütmek sıkça dile getirilen konulardan biridir. Günümüzde ülkeler kadar şehirler de birbirileriyle rekabet etmekte ve şehir pazarlama gayretleri ülkelerin gelişimine katkıda bulunmaktadır. Şehrin mevcut ve potansiyel kaynaklarını markalayarak hedef kitlere pazarlamak hedef kitlelerin şehre olan ilgisini artırırken şehirde yaşayan vatandaşların ve şehir yönetimlerinin gelirleri artmaktadır. Artan gelirler gelişmeye ve kalkınmaya katkıda bulunurken, şehir sakinlerinin memnuniyetini de olumlu yönde etkilemektedir.Bununla birlikte, dünyada ve Türkiye’de pek çok şehir markalama girişimi başarısızlıkla sonuçlanmaktadır. Şehir markalamasındaki başarısızlıkların en önemli nedeninin şehir sakinlerinin şehir tatmini ve yaşam memnuniyetinde aranması gerektiği düşünülmektedir. Literatür taramalarıyla ulaşılan sonuca göre şehir sakinleri odaklı akademik araştırmalara nadiren rastlanmaktadır. Bu kitabın amacı şehir marka değerinin, şehir sakinlerinin tatmini ve yaşam … |
| Anahtar Kelimeler |
