Turizm Pazarlamasında Göstergebilim Bir Turistik Tanıtım Görselinin Göstergebilimsel Analizi
Yazarlar (1)
Doç. Dr. Kübra AŞAN Sinop Üniversitesi, Türkiye
| Bildiri Türü | Tebliğ/Bildiri | Bildiri Dili | Türkçe |
| Bildiri Alt Türü | Tam Metin Olarak Yayınlanan Tebliğ (Ulusal Kongre/Sempozyum) | ||
| Bildiri Niteliği | Alanında Hakemli Ulusal Kongre/Sempozyum | ||
| Kongre Adı | VII. Lisansüstü Turizm Öğrencileri Araştırma Kongresi | ||
| Kongre Tarihi | 03-04-2014 / 06-04-2014 | ||
| Basıldığı Ülke | Türkiye | Basıldığı Şehir | Aydın |
| UAK Araştırma Alanları |
Turizm Pazarlaması
|
||
| Özet |
| Çalışmada yapısalcılık temelinde ortaya çıkan göstergebilimin, turizm pazarlaması alanındaki gelişimi konu edilmiştir. Çalışmanın temel amacı, göstergebilimin turizm pazarlamasındaki işlevini vurgulamaktır. Bu bağlamda öncelikle göstergebilim kuramları ışığında, göstergebilimin turizm pazarlamasındaki gelişimi ortaya konmaya çalışılmıştır. Daha sonra Türkiye’nin, 2013 yılında Avrupa pazarındaki reklam kampanyalarında kullanılan bir görselinin, göstergebilimsel çözümlemesi gerçekleştirilmiştir. İncelenen görselde Türkiye turizminin gösterilenlerinin; bolluk, konukseverlik, doğallık, bireysellik, farklılık, yenilik, özgürlük, öznellik ve yerellik gibi anlamlardan oluştuğu sonucuna varılmıştır. Ayrıca turist-yerel halk etkileşimine ilişkin karşıt anlamlara ulaşılmıştır. Çalışma sonucunda göstergebilimin, turizm pazarlama dilini ortaya çıkararak, pazarda istenen değer değişimlerinin yaşanmasını güçlendirdiği vurgulanmıştır. Ayrıca göstergebilimin, turizmin sosyal ve psikolojik temellerine ışık tutacak önemli bir bilimsel yöntem olduğuna işaret edilmiştir. Anahtar sözcükler: Göstergebilim, turizm pazarlaması, turistik bölge tanıtımı, göstergebilimsel çözümleme. |
| Anahtar Kelimeler |
